Dior виходить на сцену. Французький модний дім розпочинає дворічну співпрацю з A24, однією з найяскравіших незалежних кіностудій. Що спільного роблять Dior і A24? Важливою адресою стане нью-йоркський Cherry Lane Theatre. Це історичний простір оф-Бродвею. Тут зустрічаються мода, кіно, театр і перформативне мистецтво.
Це не чергова модна кампанія і не класичний спонсоринг. Dior та A24 прагнуть разом розвивати кінематографічні, театральні й мистецькі проєкти. Саме тому вони запрошують до співпраці як визнаних митців, так і нове покоління художників. Програма також охопить ініціативи, спрямовані до студентів і молодих талантів. І хоча ідея здається чудовою, філантропічною та співзвучною з ДНК бренду, у тіні все ж виникають питання щодо намірів. Чи це підтримка, чи все ж маркетинг у витонченій формі?
Dior і A24. Перший акт у Cherry Lane
Співпраця розпочалася з «Both Ends», вистави за участю перформера та кабаретного артиста Джастіна Вівіан Бонда, поставленої Заком Винокуром. Натхненням для проєкту стала поетеса й драматургиня Edna St. Vincent Millay, пов’язана з історією Cherry Lane Theatre.
За костюми відповідає Jonathan Anderson, креативний директор Dior. На сцені з’являється, зокрема, архівний проєкт Paula Poireta – дизайнера, чиї вбрання носила Міллей. Андерсон таким чином поєднує історію нью-йоркського театру зі спадщиною моди та сучасним баченням Dior.
Це, до речі, не випадкова зустріч. Anderson вже багато років рухається між модою, мистецтвом і перформансом. А його стосунки з Justin Vivian Bond сягають часів навчання дизайнера у Central Saint Martins.
Більше, ніж мода
Cherry Lane Theatre, що працює з 1924 року в Greenwich Village, від самого початку прагнув до художнього експерименту. Сьогодні, під опікою A24, він знову стає місцем, де зустрічаються різні сфери культури.
Для Dior співпраця означає ще глибше занурення у світ кіно та мистецтва. Для A24 — зустріч з одним із найважливіших модних домів і його архівом. Їхньою спільною мовою має стати творчість, а не традиційна комунікація бренду.
І саме це робить цей проєкт особливо цікавим. Dior не лише черпає натхнення з мистецтва. Цього разу він прагне брати участь у його створенні.
Протягом наступних двох років Cherry Lane Theatre стане одним із місць, де мода, кіно та театр зустрічатимуться на одній сцені. Перший акт уже розпочався. Dior і A24 розпочинають спільний шлях, цікаво, куди він їх приведе?
