22 жовтня в магазинах H&M з’явиться колекція, яка може стати чимось більшим, ніж черговою гучною співпрацею дизайнера з мас-маркетом. Elie Saab переносить у масову моду свій світ паєток, мережива, драпірувань і вечірньої розкоші. Після років панування quiet luxury та естетики «менше — це більше» важко уявити більш яскравий сигнал, що мода знову прагне “бути модною”.
Elie Saab не потребує H&M. Протягом понад чотирьох десятиліть його ім’я існувало в зовсім іншому обігу: між ательє, haute couture, червоною доріжкою та гардеробами жінок, для яких сукня — це не просто одяг, а подія. Саме тому співпраця з H&M має в собі щось від контрольованого землетрусу. Один із найвідоміших творців вечірнього глемуру зустрічає бренд, який вже багато років спеціалізується на демократизації моди. Прем’єра 22 жовтня буде не лише ще однією датою в шопінг-календарі, а й зустріччю двох світів, які роками здавалися майже протилежними.
Не буде «Elie Saaba light»
Колекція включатиме близько 55 жіночих і чоловічих моделей, а також аксесуари. Не обійдеться без того, з чим бренд дизайнера асоціюється найбільше: мережива, паєток, драпірувань, блиску, чітко окресленого силуету та характерних кольорових переходів. Палітра побудована навколо чорного, золотого та смарагдово-зеленого кольорів. Серед найефектніших моделей — сукня-бюстьє з переходом від зеленого до чорного та піджак із паєтками у градієнті золота й чорного. Найдорожчий елемент колекції — шкіряна куртка у шоколадному відтінку, що переходить у чорний, коштуватиме 399 євро. Найдешевші аксесуари стартують від 29,99 євро.
Цей розмах цін, звісно, є суттю співпраці. Elie Saab не намагається удавати, що H&M — це haute couture. Натомість H&M не намагається удавати, що couture можна просто здешевити. Йдеться радше про переклад мови одного світу на мову іншого. Saab підкреслює, що не хотів створювати базову колекцію. «Ніхто не хоче базових речей від Elie Saab», — сказав він у розмові з Vogue. Кожна річ мала зберегти щось із його характеру, навіть якщо створювалася з думкою про зовсім інший масштаб виробництва.
По стороні краси
Вибір Saab не є випадковим також тому, що його естетика з’являється в момент явної втоми від модного аскетизму. Останніми роками розкіш часто фотографували у бежевих, сірих і чорних відтінках. Вона мала бути тихою, стриманою й позбавленою демонстративності. Найкраще, якщо етикетка залишалася непомітною, крій говорив сам за себе, а одяг виглядав так, ніби власниця не приділила стилю особливо багато уваги.
Elie Saab представляє майже повну протилежність цій філософії. Його мода не вибачається за декоративність. Вона не приховує процес створення силуету, не удає випадковості й не відмовляється від ефекту «вау». Якщо quiet luxury казав: «тобі не потрібно це показувати», Saab відповідає: «а може, саме цього я й хочу?».
І саме тому його співпраця з H&M така вдало приурочена в часі. Шведський бренд тієї ж осені також пропонує колекції, засновані на спокійному, розкішному мінімалізмі, з вовною, шкірою, кроєм і базовим гардеробом. Поруч із цим з’являється Saab – з мереживом, паєтками, вечірніми сукнями та театральним силуетом. Це не випадковість, а відображення сучасної моди: мінімалізм не зникає, але перестає бути єдиним прийнятним способом виглядати «дорого».
Кінець мінімалізму? Швидше кінець його монополії
Найцікавіше в цій історії те, що Elie Saab не приходить до H&M із простим повідомленням: «максималізм повертається». У його випадку йдеться про щось більш витончене. Дизайнер вже давно будує свій бренд навколо певної мови, а не сезонних трендів. У розмові з Vogue він звертає увагу на послідовність, помітну в його архівах. Майстерне ремесло, яке залишається важливішим за тимчасову моду.
Це суттєва різниця. Повернення декоративності не обов’язково означає повернення до хаотичного споживацтва. Навпаки: можна мати одну ефектну сукню, чудово скроєний піджак або жакет із паєтками й носити їх роками. Яскраву річ можна сприймати так само серйозно, як і мінімалістичне пальто. У такому підході максималізм стає не протилежністю якості, а іншим способом її вираження.
Сам Сааб вже деякий час розширює власний репертуар. У його колекціях з’являються більш практичні силуети, тейлоринг, шкіряний одяг та елементи повсякденного гардеробу, хоча все ще присутні мереживо, вишивка та характерний для дизайнера блиск. Осіння колекція haute couture 2026 року поєднувала видовищні сукні з ідеально скроєними смокінгами для жінок і чоловіків.
Розкіш сьогодні прагне стати переживанням
W wypowiedziach H&M dotyczących współpracy powraca jeszcze jeden motyw: potrzeba piękna w świecie zdominowanym przez technologię. Ann-Sofie Johansson, dyrektorka kreatywna H&M, mówi o tęsknocie za rzeczami, które mogą powstać tylko dzięki ludzkim dłoniom. Wspomina moment, kiedy Saab, pracując w atelier, wziął kawałek czarnej tkaniny i zaczął drapować go bezpośrednio na manekinie, budując konstrukcję sukni. Dopiero później zespół H&M musiał rozłożyć ten gest na techniczne elementy i znaleźć sposób, aby go odtworzyć.
У цьому сенсі співпраця цікава також як розповідь про технології. Чим більше мода стає цифровою, автоматизованою і підпорядкованою алгоритмам, тим більшої цінності набуває те, що виглядає зробленим людиною: нерегулярне драпірування, складна вишивка, вага паєток, ручне оздоблення. Це парадокс сучасної розкоші. У світі, де майже все можна згенерувати, розкішшю стає не лише рідкість, а й слід людської праці.
Повернення до задоволення від одягання
Elie Saab x H&M може означати більше, ніж сезонний роман розкоші з мас-маркетом. Це знак зміни настрою. Після епохи capsule wardrobe, нейтральних відтінків і одержимості «інвестиційними» речами мода повертає собі право на задоволення. Йдеться не про те, щоб викинути бежевий плащ і замінити його паєтками. Йдеться про те, щоб перестати вважати одне більш розумним за інше.
Бо, можливо, найбільшою зміною сьогодні є не відхід від мінімалізму, а відхід від переконання, що мода повинна бути раціональною.
Протягом кількох років одяг мав бути універсальним, позачасовим і легким для стилізації. Тепер все частіше він має бути ще й захоплюючим. Він повинен мати характер, розповідати історію, нагадувати про подію, для якої його одягли. Він має давати привід переодягнутися, а не просто одягнутися.
Тому співпраця Elie Saab з H&M є надзвичайно влучною подією цієї осені 2026 року. Не тому, що мінімалізм справді помер. Він не помер і, ймовірно, ще довго не помре. Просто він перестав бути єдиним визначенням гарного смаку.
22 жовтня до H&M приходить дизайнер, чия мода вже десятиліттями говорить зовсім інше: що жінка може хотіти виглядати вражаюче, що паєтки не потребують виправдання. Краса не обов’язково має бути тихою, щоб бути розкішною.
Можливо, саме тому Elie Saab і H&M не стільки оголошують кінець мінімалізму, скільки влаштовують йому дуже стильне прощання.
