Labubu потрапив до одного з найважливіших кабінетів світу розкоші. Ван Нін, засновник і керівник китайської компанії Pop Mart, зустрівся в Парижі з Бернаром Арно, президентом і генеральним директором LVMH. Під час зустрічі він подарував йому колекційну фігурку Labubu. У розмові також брали участь Дельфін Арно та П’єтро Беккарі, які очолюють Louis Vuitton. Чи планують Louis Vuitton і Labubu співпрацю?
Фото швидко привернуло увагу модної індустрії та колекціонерів. Не дивно, що з’явилися питання щодо можливої співпраці Louis Vuitton і Labubu. Поки що немає офіційної інформації, що Louis Vuitton готує колекцію з популярним монстриком. Сам факт зустрічі є важливим, адже він показує, наскільки серйозно світ розкоші ставиться до феномену Pop Mart.
Labubu в кабінеті Бернара Арно
До зустрічі відбулося в штаб-квартирі LVMH у Парижі. Ван Нін приїхав до Франції у зв’язку з європейською експансією Pop Mart і планами відкриття великого магазину компанії в Парижі. Під час візиту він передав Бернару Арно спеціальну фігурку MEGA LABUBU, підготовлену з нагоди десятиріччя персонажа.
Це була не перша зустріч людей, які стоять за Labubu, з представниками LVMH. Ще раніше Бернар Арно зустрічався з Касінгом Лунгом, художником, який створив Labubu. А представник LVMH у Китаї увійшов до ради директорів Pop Mart. Відносини обох компаній розвиваються вже певний час.
Саме зустріч Ван Ніна з Арно не означає підписання угоди. Також немає підтвердження, що переговори стосувалися конкретної колекції Louis Vuitton і Labubu. Проте варто звернути увагу на склад учасників зустрічі. Поруч із Бернаром Арно були Делфін Арно та П’єтро Беккарі, генеральний директор Louis Vuitton. Цього було достатньо, щоб тема потенційної співпраці почала жити власним життям.
Чому Louis Vuitton мав би зацікавитися Labubu?
На перший погляд поєднання французького модного дому з китайською фігуркою виглядає як надзвичайно незвичайний мезальянс. Louis Vuitton будує свою позицію на історії, ремеслі та розкішних продуктах. Labubu ж походить зі світу арт-іграшок і колекційних фігурок, які продаються, зокрема, у форматі blind box.
Однак обидва бренди мають одну дуже важливу річ: вміють перетворювати продукт на об’єкт бажання.
Labubu створив навколо себе глобальну спільноту колекціонерів. Про успіх персонажа вирішують не лише зовнішній вигляд фігурки, а й лімітовані серії, часті прем’єри, елемент несподіванки та сильна присутність у соціальних мережах. Коли Labubu почали носити зірки та інфлюенсери, фігурка перестала бути лише іграшкою. Вона стала аксесуаром і елементом попкультури.
Pop Mart використав цей механізм у величезному масштабі. У першій половині 2025 року серія The Monsters, до якої належить Labubu, принесла компанії 4,81 млрд юанів доходу і відповідала приблизно за 35 відсотків загального доходу Pop Mart.
Labubu вже з’явився у світі LVMH
Ще цікавіше те, що співпраця Labubu з групою LVMH вже не є лише теоретичним сценарієм.
У 2025 році Moynat, розкішний бренд, що належить LVMH, розпочав співпрацю з Касінгом Лунгом. З’явилася колекція, яка поєднує характерні продукти французького дому з персонажами з всесвіту The Monsters.
Це важливий прецедент. Він показує, що LVMH не обов’язково сприймати Labubu як тимчасову моду, яку не варто впускати у світ розкоші. Група вже перевірила, як її бренд може використати популярність цього IP.
Тому питання про Louis Vuitton і Labubu не виникло на порожньому місці. Наразі, однак, немає доказів, що Louis Vuitton готує власну лінію з Labubu.
Louis Vuitton також спостерігає за феноменом колекційних фігурок
Є ще одна причина, чому таке поєднання здається можливим.
Louis Vuitton розвиває сегмент колекційних продуктів і аксесуарів, які дозволяють клієнтам увійти у світ бренду за нижчою ціною, ніж у випадку класичної сумки. Reuters звертав увагу на колекційні чарми Louis Vuitton, зокрема серію Vivienne. Її ціни починаються значно нижче, ніж ціни більшості сумок модного дому, а сама концепція відповідає зростаючому інтересу до колекційних аксесуарів.
Саме тут Labubu може бути особливо цікавим для люксових брендів. Не тому, що Louis Vuitton потрібна ще одна іграшка, а тому, що Pop Mart досконало опанував механізм колекціонування.
Клієнт купує не лише предмет. Він купує можливість отримати наступну версію, лімітовану серію або продукт, якого ще немає у своїй колекції. Такий спосіб формування попиту дуже добре підходить до сучасного ринку предметів розкоші.
Чи буде колекція Louis Vuitton і Labubu?
На сьогодні відповідь така: цього ми не знаємо.
У мережі з’явилися припущення, що зустріч Ван Ніна з Бернаром Арно може призвести до співпраці Louis Vuitton і Labubu. Однак офіційного анонсу такого проєкту немає. Також невідомо, чи обговорювали під час зустрічі якусь конкретну колекцію. Тому не варто представляти цю зустріч як анонс нової лінії Louis Vuitton. Значно більш обґрунтованим є твердження, що Pop Mart і LVMH розвивають відносини, і обидві сторони мають підстави придивлятися одна до одної.
Можлива співпраця, до речі, могла б набувати різних форм. Це не обов’язково має означати повну колекцію одягу. Значно природнішим першим кроком були б аксесуари, підвіски, лімітована фігурка або невелика серія колекційних виробів. Moynat вже показав, що таке поєднання може працювати в межах групи LVMH.
Від іграшки до глобального IP
Історія Labubu є цікавою також з точки зору ринку розкоші. Персонажа створив у 2015 році гонконзький художник Kasing Lung. Labubu спочатку належав до світу The Monsters і функціонував передусім як арт-іграшка. Pop Mart почав розвивати це IP у більших масштабах, використовуючи свою модель продажу колекційних фігурок.
Справжній глобальний прорив настав разом із популярністю плюшевих брелоків. Labubu почали з’являтися на сумках, на фотографіях знаменитостей і в соціальних мережах. Персонаж швидко перейшов із нішового колекційного ринку в основний потік моди та попкультури.
Це також пояснює інтерес великих брендів. Labubu має те, що традиційні модні будинки не завжди можуть створити з нуля: власну спільноту, впізнаваного персонажа та культуру колекціонування.
LVMH потребує нових способів залучення молодшого клієнта
Зустріч також слід розглядати в ширшому контексті ринку розкоші. LVMH наразі стикається зі слабшим попитом у деяких сегментах і обережнішими споживачами. Група шукає способи залучення також молодших клієнтів, які можуть ще не бути готовими до купівлі найдорожчих продуктів. Labubu якраз орієнтований на цю групу.
Феномен Pop Mart показує, що молоді споживачі готові витрачати гроші на продукти, які поєднують моду, колекціонування та попкультуру. LVMH може сприймати цю тенденцію як натхнення, але також може використати наявну інтелектуальну власність у межах одного зі своїх брендів.
Саме тому зустріч Бернара Арно з Вангом Нінєм має значення більше, ніж просто фотографія з фігуркою. Вона показує, що межа між світом розкішної моди та ринком колекційних іграшок дедалі більше зміщується.
Labubu ще не потребує логотипа Louis Vuitton
Найцікавіше у всій цій історії те, що Labubu вже досягнув такого рівня, який дозволяє йому спілкуватися з найбільшими світовими брендами без жодних комплексів.
Pop Mart не приходить до LVMH як невеликий виробник іграшок, що шукає впізнаваності. Він приходить як власник одного з найвідоміших сучасних IP у сфері колекційної попкультури. У першій половині 2025 року The Monsters вже забезпечували понад третину доходів Pop Mart, а компанія динамічно розвивала свою діяльність за межами Китаю.
Тому потенційна співпраця Louis Vuitton і Labubu була б радше зустріччю двох сильних брендів, ніж класичним випадком входження маленької компанії у світ розкоші.
Поки що немає підстав оголошувати колекцію Louis Vuitton і Labubu. Натомість є чіткий сигнал, що LVMH цікавиться феноменом Pop Mart, а попередня співпраця Moynat з Касінгом Лунгом показує, що двері вже були привідкриті.
Якщо Louis Vuitton справді вирішить зробити наступний крок, це буде щось більше, ніж кумедний шлюб французької розкоші з китайським монстриком. Це стане ще одним прикладом того, як світ моди намагається перейняти механізми, які зробили Labubu глобальним феноменом: колекціонування, обмежену доступність, спільноту та культуру дропів.
