Колекція Re{form} Zara (Vol. 1) Джона Гальяно сьогодні надходить у продаж і з перших годин викликає саме ті емоції, яких можна було очікувати від зустрічі одного з найяскравіших дизайнерів свого покоління з одним із найбільших брендів мас-маркету. У Лондоні перед магазином Zara на Бонд-стріт з’явилися черги. Тим часом у мережі миттєво почали поширюватися фотографії колекції. Дискусія стосується не лише цін чи доступності, а насамперед того, чи вдалося Гальяно зберегти власну мову у виробничому світі Zara.
Після перегляду першої частини відповідь цікава: так, і це безумовно. Це одна з небагатьох колаборацій відомого дизайнера з мас-маркетом, де результат не є спрощенням високої моди. Тут напрям змінюється на протилежний. Це ж, у свою чергу, надзвичайно сміливий і нестандартний крок.
Zara як матеріал, а не як обмеження
Re{form} не є класичною колаборацією, в якій дизайнер створює кілька ефектних речей, а бренд займається рештою. Galliano сприйняв Zara як творчий матеріал. Тому він аналізував існуючі фасони, розкладав їх на частини, перевертав конструкцію, змінював пропорції та функцію окремих елементів. Лише з цих експериментів виникали нові проєкти, які потім виготовлялися з нових матеріалів.
Це метод, дуже характерний для Гальяно. Замість того, щоб починати з чистого аркуша, він починає з чогось уже існуючого й перевіряє, наскільки далеко можна змінити його значення. У цьому сенсі Re{form} є більш «авторським», ніж могла б підказати етикетка Zara.
І саме тут криється найбільша цінність колекції. Гальяно не намагається зробити з Zara Dior чи Margielę. Він робить з Zara Galliano.
Колекція Re{form} Zara (Vol. 1): Історичний Гальяно, але без музейної ностальгії
Натхненням, зокрема, стали Les Incroyables і Les Merveilleuses, тобто ексцентрична мода Франції після революції, яка вже була присутня у відомій дипломній колекції дизайнера 1984 року. Також з’являються відлуння вікторіанського Лондона, панку, фільму нуар і його власних архівів. Тут помітне продовження гучної колекції Galliano для Maison Margiela.
Однак це не прямі цитати. Гальяно бере історичний силует і переносить його у сучасність: подовжує взуття, деформує пальта, створює перебільшені плечі, використовує тюль, мереживо, прозорі тканини та театральні головні убори.
У результаті одяг має те, що завжди було ключовим у моді Galliano: він створює персонажа, а не просто образ.
Найцікавіші речі виникають на межі краси й дивності
Tri-Chic є гарним прикладом цього методу. Сумка, натхненна мішком для сміття, перетворюється на багатофункціональний аксесуар, який можна носити кількома способами. Це не просто ефектна концепція. Гальяно вкотре бере предмет, позбавлений престижу, і змінює його код.
Подібним чином працюють довгі рукавички, боннети й капелюхи, створені разом зі Stephenem Jonesem, віклпікери з абсурдно видовженими носками чи пальта з навмисно порушеними пропорціями. Їхня сила полягає не в декоративності, а у зміщенні добре знайомого елементу на кілька кроків за межі його початкової функції.
Саме це відрізняє Re{form} від більшості співпраць дизайнерів з масмаркетом. Тут прізвище не є доповненням до продукту. Прізвище змінює продукт.
Лондон вже відповів
Черги біля Bond Street показують, що Re{form} — це не лише проєкт для індустрії. Колекція викликала справжній інтерес у клієнтів, а обмежена доступність деяких моделей додатково надає їй статус бажаного предмета.
Це, до речі, ще один парадокс цього проєкту. Гальяно звертається до масового споживача, але робить це через колекцію, яка в багатьох аспектах зберігає логіку колекційної моди: обмежені тиражі, виразна авторська мова, характерні об’єкти та ціни, що виходять за межі стандартної моделі Zara.
Колекція Re{form} Zara (Vol. 1) як третій акт Galliano
Дизайнер називає цю співпрацю початком свого «третього акту» — після власного бренду, Givenchy і Dior, а також десятиріччя в Maison Margiela. Це важливо, адже Re{form} не виглядає як зупинка між наступними розкішними модними домами. Це виглядає як свідомий експеримент, щоб перевірити, що відбувається з його методом, коли він отримує у розпорядження масштаб Inditex.
Перша колекція натякає, що відповідь є досить захопливою.
У серпні скасували заплановану виставку Galliano в Metropolitan Museum of Art, що знову відкрило дискусію щодо його публічного повернення. Це важливий контекст прем’єри, але він не змінює самого факту, що Re{form} слід оцінювати також як модний проєкт — за конструкцією, ідеєю та виконанням.
А тут Гальяно залишається напрочуд послідовним.
Він не зробив «Zary у стилі Гальяно». Він зробив щось значно цікавіше: поставився до Zara як до матеріалу. І масову, мережеву моду підняв на рівень мистецтва. Гальяно не спрощує високу моду для потреб масового клієнта, як це буває у колекціях співпраці відомих дизайнерів із Zara чи H&M. Він, навпаки, піднімає планку для масового клієнта дуже високо і ставить його перед силуетами, відомими з Haute Couture.
Тому Re{form} заслуговує на увагу не лише як співпраця великого імені з гігантом мас-маркету. Це експеримент із межею між дизайнерською модою та масовим виробництвом. І, принаймні в першому томі, експеримент, проведений з виразною авторською рукою.
Тепер залишається перевірити, чи ця рука так само добре працює поза кампанією, у гардеробі та під час щоденного використання.
