Джек Макколлоу та Лазаро Ернандес переносять модний дім у сніжне серце Монблану. Кампанія Loewe 2026/2027 не обирає безпечного тла. Джек Макколлоу та Лазаро Ернандес, які сьогодні відповідають за новий креативний напрям бренду, переносять колекцію в одне з найвимогливіших місць, які тільки можна уявити для модної зйомки. На Пуанте Ельброннер у масиві Монблан, на висоті 3470 метрів. За об’єктивом стояла Талія Четріт, а гора, сніг, вітер і туман стали частиною самої мови кампанії.
Loewe випробовує свою нову ідентичність в екстремальних умовах
Нова кампанія Loewe є чимось більшим, ніж просто презентація колекції. Це візуальний експеримент, який показує, наскільки далеко бренд може розширити свою естетику, не втрачаючи власного характеру. МакКаллоу та Ернандес однак не намагаються відмовитися від уже сформованої мови модного дому. Навпаки. Вони беруть його найвпізнаваніші елементи й розміщують їх у зовсім нових умовах.
На висоті 3470 метрів усе стає більш виразним. Інтенсивні кольори контрастують із білизною снігу, шкіра та замша набувають майже фізичної присутності, а об’ємні силуети виглядають так, ніби створені саме для того, щоб протистояти холоду й непередбачуваній погоді. Кампанія демонструє колекцію через рух, напругу та контакт із навколишнім середовищем, замість того щоб вибудовувати класичну розповідь про розкішний зимовий пейзаж.
Talia Chetrit замість листівки з Альп
Talia Chetrit не фотографує Монблан як туристичну листівку. Її кадри близькі, насичені й подекуди майже клаустрофобічні. Сніг, металеві конструкції, перила, чорні поверхні та елементи альпійської архітектури вступають у безпосередній діалог з одягом. Замість монументальних панорам з’являється фізичність місця.
Саме завдяки цьому одяг не губиться на тлі вражаючого пейзажу. Навпаки — починає з ним конкурувати. Електричний блакитний, кислотна жовть, насичена зелень чи помаранчевий з’являються на фоні снігу майже як сигнали тривоги.
В одному з найяскравіших образів Джулія Гарнер з’являється в об’ємній помаранчевій парці, колір якої майже прорізає білий пейзаж. Спортивні силуети, рукавички, окуляри, масивне взуття й об’ємний верхній одяг підкреслюють, що колекція тісно пов’язана з фізичністю місця.
Julia Garner, Lil Yachty та Cosima von Bonin у центрі кампанії
У кампанії з’являються Джулія Гарнер, Théodore Pellerin, Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard, Beau Gadsdon, Nyawurh Chuol, Carin Herven і Siegfried Blanche. Важливу роль також отримує художниця Cosima von Bonin, чия творчість стала одним із ключових орієнтирів для нового розділу Loewe.
Присутність von Bonin не є випадковим художнім доповненням. Її характерні, дещо абсурдні й навмисно «ліниві» тварини з’являються у світі колекції та на аксесуарах. У поєднанні з суворим краєвидом Монблану вони створюють цікавий контраст. Гори, що асоціюються з зусиллям, витривалістю й підкоренням вершин, тут зустрічаються з естетикою гумору, домашнього затишку й контрольованої недбалості.
Це один із найцікавіших елементів нової стратегії Loewe: замість того, щоб обирати між мистецтвом, ремеслом, модою та повсякденністю, бренд намагається поєднати їх в одному образі.
Ремесло Loewe виходить на перший план
Екстремальне оточення також працює на користь самого продукту. У кампанії чітко видно матеріали, фактури й конструкцію одягу та аксесуарів. Замша, шкіра, шерлінг і трикотаж отримують виразний, природний фон у вигляді льоду, снігу та металу.
Особливо цікаво виглядають елементи, натхненні творчістю Cosimy von Bonin. Її графічні мотиви переносяться на шкіру та виконуються у техніці інтарсії, демонструючи ремісничий бік Loewe без необхідності створювати навколо цього класичний наратив про розкіш.
Безперервність замість радикального розриву
Найцікавіше в кампанії Loewe 2026/2027 — це, можливо, те, чого в ній немає. МакКаллоу і Ернандес не намагаються будь-якою ціною створити враження повного перезавантаження.
У кампанії повертаються мотиви, відомі з попередніх робіт Талії Четріт для Loewe — зокрема кольоровий лід чи вкриті інеєм фрукти. Цього разу вони, однак, масштабуються і розміщуються в новому контексті. Лід може нагадувати мініатюрні гірські вершини, а фрукти виглядають як законсервовані знахідки з іншого світу.
Це делікатний спосіб показати зміни. Новий розділ не обов’язково означає стирання попереднього.
Loewe під тиском — і саме в цьому суть
Кампанія на сезон осінь–зима 2026/2027 є, отже, розповіддю про моду, але також про творчий процес. Висота, температура й погода стають метафорою ситуації, в якій сьогодні перебуває Loewe: бренд зберігає власні коди, але перевіряє, як вони можуть функціонувати після зміни креативного керівництва.
McCollough і Hernandez пропонують мову, засновану на русі, об’ємі, спортивних відсилках, кольорі та напрузі тіла. Талія Chetrit замість того, щоб згладжувати це бачення, дозволяє йому зіткнутися з реальністю.
І саме тому Кампанія Loewe 2026/2027 працює найкраще тоді, коли перестає бути лише ефектною фотосесією в горах. Монблан тут не декорація. Це випробування.
На висоті 3470 метрів важко щось приховати. І, можливо, саме в цьому полягає суть нового Loewe.
