Зміни у великих будинках моди тривають. Нещодавно Донателла Версаче оголосила, що йде з посади креативного директора модного будинку. Трохи згодом Сабато де Сарно оголосив, що припиняє співпрацю з Gucci в середині 2025 року. Бренд змінює креативного директора. Gucci з Демною Гвасалія на чолі змінить обличчя італійської моди? Водночас варто запитати, чи витягне він компанію з фінансових труднощів?
Демна Гвасалія на чолі Gucci
Чи вступив Gucci в нову і суперечливу еру? Призначення Демни Гвасалії новим креативним директором бренду викликало бурю спекуляцій. Багато модних експертів і журналістів задаються питанням, чи підходить його антиутопічна естетика вуличного одягу для модного дому, який роками балансував між класикою та екстравагантністю? Крім того, виникає питання, чому Керінг вирішив піти на такі радикальні зміни після двох років пошуків позачасової елегантності? Чи стане Gucci при Демні ще більш авангардним? Чи навпаки, знайде нове визначення розкоші? Але одне можна сказати точно – світ моди з нетерпінням чекає на перші колекції, які покажуть, в якому напрямку рухається легендарний італійський будинок моди.
Хто є дизайнером
Демна Гвасалія – бунтар, візіонер, майстер деконструкції. Чи стане він тим, хто напише нову главу в історії Gucci? Дизайнер грузинського походження роками вибудовував свою позицію революціонера моди, успішно перетворивши Balenciaga на один з найбажаніших і найбільш коментованих модних будинків у світі. Чи знайдуть його експериментальний підхід, антиутопічні натхнення та сміливість порушувати межі естетики шлях у світ італійської розкоші? Його досвід включає співпрацю з Maison Margiela, Louis Vuitton та Vetements – брендом, який він сам створив і який переосмислив вуличний одяг. Зараз Демна Гвасалія очолює Gucci. Чи зможе він вивести бренд на абсолютно нову і непередбачувану траєкторію? Чи знайде баланс між авангардом і позачасовою елегантністю? Одне можна сказати точно – Демна не боїться ризикувати. Тож Gucci під його керівництвом може стати ще більш дивовижним, провокаційним і визначальним італійські модні тенденції на десятиліття вперед.
Позиція та стан Gucci на ринку
Gucci, ікона розкоші та один зі стовпів імперії Kering, наразі бореться з викликами. Це, безумовно, позначається на його фінансових показниках. Так, у четвертому кварталі 2024 року бренд зафіксував 24-відсоткове падіння доходів, що виявилося навіть гіршим за 23-відсотковий прогноз. За рік в цілому продажі бренду скоротилися більш ніж на 10%. Водночас його частка в операційному прибутку Kering, хоч і залишається домінуючою, але стає все більш загрозливою.
Для порівняння, у роки своєї слави під час перебування на посаді Алессандро Мікеле Gucci генерував майже 10 мільярдів євро річного доходу. На той час це був один з найбільш швидкозростаючих розкішних брендів у світі. Чи стане призначення Демни Гвасалії переломним моментом для Gucci? Можливо, він поверне бренду колишню славу? Чи його суперечлива та авангардна естетика відлякає традиційних клієнтів і прирече модний дім на подальші збитки? У той час, коли конкуренти, такі як Louis Vuitton і Hermès, переживають стабільне зростання, Gucci повинен знайти баланс між ексклюзивністю та інноваціями. Чи вдасться Демні Гвасалії та Gucci створити нове бачення? Та, що поєднує модну провокацію з комерційним успіхом?
Редактор розкішних новин
Джоанна Баран
Компанія: Гуччі
