Burberry, Hugo Boss, Swatch Group і Richemont розпочали другий квартал 2024 року з оголошення фінансових результатів, які розчарували інвесторів. Звіти показують, наскільки складні ринкові умови зараз для брендів класу люкс. У понеділок акції Burberry впали більш ніж на 16%, а у вівторок вартість акцій Hugo Boss знизилася майже на 7,5%. Це сталося після оприлюднення результатів, які показали, що операційний прибуток знизився приблизно на 40% порівняно з минулим роком. Перестановки на ринку розкішної моди дуже помітні.
Перестановки на ринку моди класу люкс. Зниження продажів в Азії та Америці
Burberry та Hugo Boss особливо постраждали від падіння продажів в Азійсько-Тихоокеанському регіоні та Америці. Продажі Берберрі. в цих регіонах впали на 23%, тоді як Hugo Boss зафіксував падіння приблизно на 3% в обох регіонах. Схожа ситуація склалася у Richemont, власника бренду Cartier, який зафіксував падіння продажів у Китаї на 27%, та Swatch Group, яка зареєструвала падіння продажів на 11% у всьому світі, зі значним падінням у Китаї.
Переформатування ринку моди класу люкс – це інвестиційна можливість, але також і момент, який вимагає ретельного спостереження за ринком.
Майбутні показники Kering, LVMH та Hermès
Інвестори очікують на фінансові результати Gucci, LVMH та Hermès, які мають бути оголошені 23 та 25 липня відповідно. Перед сектором розкоші стоїть складне завдання відновити довіру інвесторів на тлі падіння результатів продажів. Індекс індустрії текстильного одягу та предметів розкоші S&P 500 знизився майже на 30% у 2024 році. Це підкреслює труднощі, з якими стикається галузь.
Економічні проблеми Китаю впливають на ринок розкоші
Китай, на який минулого року припало майже 16% світових витрат на розкіш, також переживає економічні труднощі. Зростання ВВП сповільнилося до 4,7% у річному обчисленні. Такі проблеми, як падіння продажів землі, старіння населення і скорочення експорту, впливають на економічний стан країни. Розкішні бренди, такі як Burberry та Richemont, пережили хвилю повернень та обмінів під час найбільшого в Китаї фестивалю шопінгу. Цього року рівень повернень зріс до 50%, що значно перевищує середній показник по галузі, який становить 30%.
Ринок розкоші втрачає цінність
LVMH, яка була найдорожчою компанією Європи, поступилася місцем виробнику ліків GLP-1 Ozempic та компанії Wegova, Novo Nordisk. Ринкова капіталізація LVMH впала до 375 мільярдів доларів, тоді як Ново Нордіск зросла до 461 мільярда доларів. Сектор розкоші за останні місяці втратив 200 мільярдів доларів, причому LVMH зафіксував найбільше падіння.
Яскрава пляма на ринку: Miu Miu
Miu Miu вирізняється з-поміж інших розкішних брендів, продемонструвавши 58% зростання минулого року та 90% зростання в першому кварталі, що сприяло 17% зростанню продажів Prada Group. Успіх бренду Miu Miu пояснюється його здатністю знаходити відгук у покупців в Азії та молодих поколінь, які цінують модні та сучасні продукти.
Індустрія розкоші переживає не найкращі часи: обсяги продажів і ринкова вартість суттєво знизилися. Перестановки на ринку розкішної моди, очевидні у фінансових звітах таких брендів, як Burberry, Hugo Boss, Swatch Group і Richemont, свідчать про глибину поточних викликів.. Майбутні фінансові результати Kering, LVMH та Hermès стануть ключовими для оцінки майбутнього сектору.
Редактор розкішних новин
Джоанна Баран
Джерело: forbes.com
