Топ-10 люксових брендів, які переживуть кризу розкоші

Сектор розкішних товарів зараз переживає складний період. Попри це, найновіший звіт Luxonomy вказує на бренди, які мають найбільші шанси не лише вижити, а й динамічно розвиватися у наступному десятилітті. Рейтинг «100 розкішних брендів з найвищим потенціалом зростання 2025–2035» створено на основі ретельного аналізу результатів і стратегій кожного бренду. Саме тому він вказує на бренди з потенціалом тривалого зростання.

Як формується рейтинг Luxonomy?

Звіт оцінює бренди за рівнем інноваційності, географічної експансії, інвестицій у ринки, що розвиваються, діяльності у сфері ESG, цифровізації, а також управління талантами та співпраці. Аналіз враховує як кількісні дані, так і стратегічні якісні чинники. Тому обрані бренди поєднують сильну спадщину з баченням майбутнього.

Які бренди увійшли до ТОП-10 і чому?

1. Louis Vuitton (94 бали) – лідер рейтингу. Вміло поєднує легендарний бренд із цифровою експансією та інноваційними концепціями бутіків. Сміливо інвестує у клієнтський досвід.
   
2. Hermès (93 бали) – символ стабільності та майстерності. Потужна спадщина, розвиток шкіряного сегмента й прозорість ланцюга постачання забезпечують бренду стійкість навіть у найскладніших ринкових потрясіннях. Бренд ідеальний також для інвесторів.
   
3. Chanel (91 бал) – високо оцінена за фінансову незалежність, інвестиції в ювелірні вироби та сегмент beauty. Має здатність адаптуватися до нових трендів. При цьому зберігає свій характер.
   

На подіумі опинилися виключно модні бренди. Це демонструє, що поєднання престижу, спадщини та інновацій у сегменті fashion дає конкурентну перевагу в кризових умовах.

У подальшій частині рейтингу знаходяться, зокрема, Dior, Gucci, Cartier і Rolex, а на 10-му місці розташувалося Ferrari (86 балів). Автомобільний бренд потрапив до рейтингу завдяки престижу, інвестиціям у нові технології та стратегічному виходу на ринок електромобілів. Присутність Ferrari доводить, що розкіш не обмежується лише світом моди.

Сюрпризи та передбачення трендів

Звіт звертає увагу на смаки покоління Z. Молодь дедалі більше формує ринок розкоші. Ці споживачі очікують від брендів залучення спільнот, унікальних вражень і розповідей, що відповідають цінностям ESG. Тому компанії, які інвестують у сталий розвиток і соціальну відповідальність, отримують перевагу над конкурентами.

Не менш важливим є китайський ринок. До 2030 року він може становити аж 40% світових витрат у секторі розкоші. Поєднання експансії в Азії з цифровими інноваціями стає ключовим чинником виживання та зростання.

Стабільність, спадщина та ESG

Hermès, Louis Vuitton і Chanel демонструють, що фінансова стабільність, довговічна спадщина та прозорі дії у сфері ESG дозволяють брендам пережити кризу й розвиватися в умовах змінного ринку розкоші. За прогнозами експертів, ці бренди мають реальні шанси зберегти свої позиції не лише до 2035 року. Тому вони можуть задавати стандарти для всього сектору.

Топ 10 люксових брендів, які переживуть кризу розкоші

Рейтинг Luxonomy показує, що ТОП-10 люксових брендів поєднують традиції з інноваціями, діджиталізацію з клієнтським досвідом, а престиж — із соціальною відповідальністю. Саме ці риси визначатимуть, які бренди переживуть кризу. Тому саме ці марки задаватимуть напрямки розвитку ринку розкоші в найближче десятиліття.