Maison Margiela у святковій кампанії Holiday 2025, знятій та зрежисованій Френком Лебоном, перетворює святковий блиск на поетичну медитацію про тінь, рух і матерію. Замість яскравого святкування з’являється холодна рефлексія. У святковій кампанії ми думаємо про швидкоплинність, пам’ять і те, що залишається, коли світло згасає. Саме тому ця незвичайна рефлексивність викликає інтерес.
Свята у стані деконструкції
Кампанія розкладає традиційну мову святкових образів. Металеве конфетті, штучний сніг, миготливі вогні — все це використовується для створення нового порядку з їхніх фрагментів. В об’єктиві Лебона індустріальні вентилятори піднімають у повітря шматочки металу. Таким чином виникає контрольований хаос, у якому рух стає метафорою плинності часу.
Замасковані постаті, приховані за тканиною та розмиттям, викликають мотив анонімності, такий характерний для Марджели. Ми не бачимо моделей. Ми бачимо ідеї: розпад, трансформацію, слід.
Одяг як спогади – Avant-Première SS26
У цій напруженій атмосфері з’являються елементи колекції Avant-Première Spring–Summer 2026.
- Сукня з косим розрізом, вкрита ніжною фольгою, мерехтить, немов спогад.
- Тренч, ущільнений за технологією Pressed-and-Foiled, нагадує реліквію з майбутнього.
- Трикотаж у відтінках слонової кістки та диму ширяє у напівтемряві, мов відлуння минулого жесту.
Це одяг, який балансує між створенням і розпадом, між досконалістю та крихкістю. Кожна недосконалість тут стає формою вираження – доказом того, що краса може існувати у стані розпаду.
Аксесуари та гра з ідентичністю форми — саме ця гра найкраще вдається Maison Margiela
Tabi черевики сяють у новому металічному оздобленні, зберігаючи впізнавану форму, але водночас здаються віддаленими від неї — як копія, що починає жити власним життям. Сумка 5AC Soft XL, виготовлена з м’якої шкіри, втрачає геометричну суворість, відкриваючи структуру та рух.
Нова браслетна манжета неправильної форми діаманта відбиває світло, немов розбите скло, вписуючись у марґеловську гру з відбиттям і деформацією.
Maison Margiela, або аутопсія свят
Кампанія Holiday 2025 — це не святкування, а його відлуння — автопсія святковості, де тиша й сліди набувають нового сенсу. Margiela не шукає сентиментальності чи розкоші. Натомість показує правду про фрагмент, про залишок, про красу, що залишається після зникнення сяйва.
У світі Maison Margiela свята перетворюються на ритуал очищення. Це момент, коли з руїн гламуру народжується щось нове – форма, пам’ять і поезія того, що залишилося.
