Maison Margiela завжди залишався одним із найзагадковіших і найпослідовніших модних домів, свідомо уникаючи облич-амбасадорів. Вибір Майлі Сайрус на першу в історії бренду глобальну амбасадорку — це безпрецедентна подія, яка багато говорить про напрямок, обраний новим креативним директором Гленном Мартенсом. Maison Margiela та Майлі Сайрус разом створили унікальну кампанію. Гіпнотичні кадри надовго залишаються в пам’яті, водночас викликають цікавість і змушують замислитися. Рідко коли реклама одягу буває настільки особливою.
Maison Margiela і Miley Cyrus. Нова кампанія осінь-зима 2025/26
Бельгійський дизайнер, який очолив Margiela у 2025 році, з самого початку демонстрував зацікавленість діалогом між спадщиною та сучасністю. Остання кампанія сезону осінь-зима 2025/26, знята Паоло Роверсі, ідеально втілює цей підхід. З одного боку, вона залишається вірною естетиці дому: наповнена натяками, делікатністю та грою на відсутності. З іншого — запрошує до розмови одну з найвідоміших ікон попкультури.
Maison Margiela та Miley Cyrus разом створили фотографії, які безперечно є мистецтвом. Вони більше пасують до стін сучасних галерей, ніж до розворотів модних журналів.
Miley Cyrus як медіум, не лише модель
Сайрус в об’єктиві Роверсі постає водночас анонімною та впізнаваною фігурою. Її тіло, вкрите білою фарбою bianchetto, а також характерні черевики Tabi роблять її радше медіумом, ніж традиційною моделлю. Це не святкування зірки, а спроба використати її статус зовсім інакше. Як поверхню, на якій Margiela може досліджувати пам’ять, матеріальність і процес трансформації.
Гра світла, тіні та психологічна глибина, тобто співпраця Maison Margiela і Miley Cyrus
Фотографії, виконані у живописному, дещо ефемерному стилі, поєднують стриманість із психологічною глибиною. Роверсі сприймає світло і тінь як матерію – фігури ніби виринають із туману або розчиняються в ньому. Результат – зображення майже дослідницького характеру: вони не розповідають історію прямо, а запрошують до уважного споглядання й інтерпретації.
Maison Margiela і Miley Cyrus та узгодженість з ДНК бренду
Це рішення — обрати саме Майлі Сайрус, артистку, відому своєю постійною мінливістю та переосмисленням власного образу, на роль першої амбасадорки Margiela — виявляється надзвичайно узгодженим із ДНК бренду. Margiela від самого початку будувала свою ідентичність навколо анонімності, деконструкції та дослідження слідів, які залишає час, матеріал і тіло.
Сайрус, чия кар’єра — це низка трансформацій, тут стає ідеальним контрапунктом. Тому що вона впізнавана, але водночас готова заперечити власну видимість.
Стратегічне значення кампанії
Стратегічно кампанія відкриває для Margiela нові можливості комунікації. Тому що виходить за межі замкнутого світу моди. Водночас бренд не втрачає своєї інтелектуальної дисципліни. Це виважене поєднання. Стримане у візуальному рішенні, але сміливе у виборі облич. Може задати напрямок на наступні сезони.
Амбасадорство в дусі філософії Margiela
Maison Margiela, вперше обираючи амбасадорку, не відмовляється від своєї унікальності. Навпаки. Це демонструє, що її мова та філософія можуть знаходити відгук і через постать із широкої популярної культури, без банальних спрощень і без втрати складності, яка завжди була візитівкою цього модного дому.
