2025 рік є особливим моментом для Lancôme – бренд святкує своє 90-річчя існування, вшановуючи не лише багату спадщину, а й сучасне бачення краси, яка не знає віку чи кордонів.
Заснований у 1935 році Арманом Петіжеаном, Lancôme від самого початку мав стати відповіддю на потребу створення французького бренду, здатного конкурувати з американськими гігантами. Засновник прагнув принести у світські салони все найцінніше з культури французької краси. Він робив ставку на елегантність, витонченість і емоційний вимір краси. Петіжеан повторював:
«Жінки приходять до Lancôme, щоб стати красивішими, а йдуть, відчуваючи себе щасливішими.»
Сьогодні, дев’ять десятиліть потому, Lancôme залишається вірним цій філософії. Саме тому, святкуючи день народження через кампанію, бренд робить ставку одночасно на традиції та інновації. Як йому це вдається?
#MESSWITHLANCÔME – ювілейна кампанія, сповнена сяйва
З нагоди річниці бренд представив глобальну кампанію
Każda z nich reprezentuje inny etap życia. Natomiast wspólnie udowadniają, że piękno jest ponadczasowe. Od klasycznej czerwieni Rossellini, przez świetlistą naturalność Seyfried, po świeżość i ekspresję młodszych ambasadorek. Dlatego ta kampania pokazuje, że uroda to nie wiek, ale energia, pewność siebie i radość życia.
Макіяжні стилізації, створені топовими артистами, сповнені гламуру, кольору та сміливості. Їхнє послання однозначне: краса — це гра, свобода і сила самовираження.
Lancôme. Ікони, що створили історію
Відзначаючи ювілей, Lancôme також нагадує про свої найважливіші продукти, які визначили бренд і стали іконами світової краси:
- Nutrix (1936) – перший крем для сухої та чутливої шкіри, символ інновацій у догляді.
- L’Absolu Rouge (1940) – легендарний червоний відтінок на губах жінок усього світу.
- La Vie Est Belle (2012) – аромат щастя та невимушеної елегантності, сьогодні один із бестселерів парфумерії.
- Absolue (1960) – розкішний догляд, натхненний трояндою та біотехнологіями.
- Hypnôse Mascara (2004) – культова туш, завдяки якій жінки можуть сміливо підкреслювати свій погляд.
Чому Lancôme святкує?
90-річчя — це не просто цифра — це історія жіночої сили, радості та краси, які Lancôme невпинно переосмислює. Бренд завжди був поруч із жінками, а його місія полягала й полягає в тому, щоб вони відчували себе щасливішими, красивішими та впевненішими в собі.
Сьогоднішня ювілейна кампанія підкреслює ключові цінності Lancôme:
- Позитивне ставлення до віку (age positivity) – краса не має терміну придатності.
- Різноманіття та інклюзивність – краса в кожній культурі та в кожному поколінні.
- Спадщина та інновації – поєднання традицій із сучасними технологіями в догляді за шкірою та макіяжі.
- Автентичність і щастя – адже краса є наслідком щастя, а не навпаки.
Подорож, яка триває і триватиме…
Lancôme святкує 90 років не лише для того, щоб озирнутися назад, а насамперед, щоб підкреслити, що подорож краси й щастя триває. Від троянди – символу бренду – до глобальних амбасадорок, від першого крему до цифрових інновацій та оновленого сайту: Lancôme будує міст між традицією та майбутнім.
- день народження — це святкування не лише бренду, а насамперед жінок у всьому світі – їхніх історій, індивідуальності та сили.
