Balenciaga, один з найсуперечливіших і водночас найвпливовіших брендів останніх років, щойно представив свою кампанію сезону осінь-зима 2025/2026 у співпраці з Automobili Lamborghini. Це не просто зіставлення двох світів – моди та автомобілебудування – а цілісна футуристична оповідь, яка переосмислює поняття розкоші в епоху прискорення та цифрового перевантаження. Кампанія Balenciaga у співпраці з Lamborghini – це суть сучасної урбаністичної розкоші.
Кампанія Balenciaga у співпраці з Lamborghini “за лаштунками
Balenciaga представив кампанію сезону осінь-зима 2025/2026 у співпраці з брендом Lamborghini. Проект був розроблений як цілісна візуальна та естетична розповідь. Кампанія Balenciaga сезону осінь-зима 2025/2026 зосереджена навколо теми швидкості. Як у буквальному, так і в символічному сенсі. За виробництво відповідають фотограф Стеф Мітчелл, стиліст Еллі Макрей і візажист Інге Гроньяр. У кампанії взяли участь моделі Ліз Швейкль, Абду Діоп, Агель Акол та Міхай Бран.
Замість традиційного модного показу Balenciaga обрав кампанію з використанням плівки та цифрових засобів. Зображення показують силуети, вбудовані в естетику технологій, індустрії та автомобілебудування. У центрі – дизайни, натхненні аеродинамікою, формами тіла та промисловими матеріалами. Balenciaga у співпраці з Lamborghini створили надзвичайно цікавий матеріал.
Дизайн та естетика – кампанія Balenciaga 2025/2026
До колекції увійшли куртки оверсайз, що нагадують системи безпеки в автомобілях, багатошарові пальта з сегментованою конструкцією. Глянцеві тканини, тим часом, нагадують автомобільну фарбу. Усе це конструює бачення моди як системи, залежної від напруги між рухом і нерухомістю, технологією і майстерністю.
На особливу увагу заслуговують аксесуари. Привертають увагу сумочки з ручками, натхненні кермом, застібки, змодельовані за механізмами коробки передач. А окуляри у формі аеродинамічних сонцезахисних козирків виглядають дуже футуристично. Моделі представлені як частина навколишнього середовища. Світло, поверхні, цифрові фони та відображення створюють цілісне візуальне середовище. Таким чином, тут співіснують людина і технічний об’єкт.
Структурні зміни та нове керівництво Balenciaga
Запуск цієї кампанії збігся з важливими змінами у творчому та операційному керівництві Balenciaga. В рамках масштабної реструктуризації Kering Group, частиною якої є бренд, було зроблено два ключових призначення.
Джанфранко Джананджелі, колишній генеральний директор Maison Margiela та комерційний директор Saint Laurent, обійняв посаду генерального директора Balenciaga з 2 січня 2025 року. Його завданням є зміцнення стабільності бізнесу та подальший стратегічний розвиток бренду. Значна зміна після періоду зниження продажів і негативної реклами.
У свою чергу, П’єрпаоло Піччолі обійняв посаду креативного директора 10 липня 2025 року. Він був пов’язаний з Valentino протягом багатьох років. Відомий своїм естетичним чуттям і вмінням працювати з формою високої моди, Піччолі, як очікується, привнесе нове бачення в Balenciaga. Balenciaga представить свою першу колекцію під його керівництвом на Тижні моди в Парижі в жовтні 2025 року.
Комунікаційна стратегія та супутні заходи
Кампанія Balenciaga x Lamborghini також є частиною нової комунікаційної стратегії бренду. Запуск колекції підтримується імерсивними заходами. Так, з’являться віртуальні шоу-руми з доповненою реальністю, інсталяції з цифровими тест-драйвами та флагманські магазини, візуально стилізовані під автомобілі Lamborghini. Метою цих заходів є розширення контакту клієнта з брендом на нові канали досвіду та взаємодії.
Важливість кампанії для бренду
Представлена колекція Balenciaga, хоч і була створена до того, як Піччолі офіційно вступив на посаду, завершує певний естетичний етап розвитку Balenciaga. Цей етап, розроблений протягом останніх кількох років під керівництвом Демні. Кампанія відображає інтерес бренду до тем індустрії, форм масштабування та напруги між людиною і технологіями.
Водночас комунікаційна активність і кадрові зміни свідчать про бажання перетворити Balenciaga на більш сталий бренд. І це стосується як естетики, так і іміджевої стратегії. Співпраця з Lamborghini є продовженням експериментальної діяльності. Вона також готує ґрунт для нового, більш нюансованого етапу розвитку.
