Розкішна сумка Birkin вже багато років вважається символом престижу та недосяжності. Для багатьох людей у всьому світі це не лише елемент гардеробу, а й інвестиція. На аукціонах вона досягає цін, вищих за золото чи витвори мистецтва. Не дивно, що навколо правил її продажу виникають емоції. У Сполучених Штатах відбувався судовий процес, який привернув увагу не лише поціновувачів моди, а й юристів, що спеціалізуються на антимонопольному праві. Справа Hermes проти клієнтки увійде в історію.
Hermès проти клієнток – звинувачення в «прихованій лотереї»
Троє клієнтів подали позов проти французького модного дому, стверджуючи, що для того, щоб купити сумку Birkin, спочатку потрібно витратити статок на інші аксесуари – шарфи, взуття чи прикраси. На думку позивачів, у бутиках Hermès діє своєрідна «прихована лотерея». Особи з «відповідною історією покупок» пересуваються на початок списку очікування. Натомість нові клієнти залишаються без шансів. На їхню думку, це нечесна практика, яка штучно
Рішення суду: Hermès може вирішувати, хто купить Birkin
Справу розглядав суддя Джеймс Донато в Каліфорнії. Це вже вдруге, коли він займався конфліктом Hermès проти клієнток. І знову він став на бік французького модного дому. У вердикті від вересня 2025 року він зазначив, що хоча політика продажу може здаватися суворою, вона не є порушенням принципів чесної конкуренції.
«Може статися так, що Hermès резервує сумки “Birkin” для тих клієнтів, які платять найбільше, однак така практика не порушує закон», — написав суддя. Більше того, він зазначив, що позивачі не зможуть оскаржити це рішення. Тому вирок викликає ще більше суперечок.
Чому Hermès переміг?
Ключовим для суду було те, що ринок предметів розкоші є конкурентним. Як зазначив Донато, якщо Hermès вимагає від клієнтів великих витрат, це відкриває шлях для конкурентів, які можуть запропонувати власні розкішні сумки без додаткових вимог. Це означає, що політика бренду, заснована на ексклюзивності, знаходиться в межах закону. Така практика продажу не є монополією. Тому Hermes має рацію і може й надалі продавати сумку Birkin “обраним”.
Сумка Birkin – розкіш, недоступна для всіх
Вирок у справі Hermes проти клієнтки чітко показує, що сумка Birkin залишається абсолютно унікальним товаром.
Доступний не лише для тих, хто має кошти, а й для тих, хто роками будує стосунки з брендом. Стратегія Hermès полягає не у масових продажах, а у збереженні статусу та унікальності продукту. Можливо, саме тому цей бренд єдиний не відчуває кризи на ринку предметів розкоші.
Hermès проти клієнток – що далі?
Хоча клієнти, які програли, вже не можуть оскаржити рішення, справа викликала глобальну дискусію. Дехто захоплюється послідовністю Hermès у підтримці статусу сумки Birkin. Інші ж бачать у цьому приклад дискримінації та штучного обмеження доступу. Незалежно від оцінок, одне очевидно. Процес Hermès проти клієнток підтвердив, що розкішні бренди мають право вирішувати, хто і на яких умовах може приєднатися до кола власників найбажаніших сумок у світі.
