Берберрі. відомий британський бренд розкішного одягу та аксесуарів, зазнає значних змін в управлінні та стратегії. Після невтішних фінансових результатів у першому півріччі 2024 року відбулися зміни на посаді генерального директора. Зміни радикальні. Було прийнято рішення звільнити генерального директора Джонатана Акеройда. Компанія вже призначила нового генерального директора, Джошуа Шульмана, колишнього керівника Coach. Він обіцяє повернення до більш традиційного вигляду і переорієнтацію бренду на ринок ексклюзивних предметів розкоші.
Burberry змінив голову правління – причини
Burberry попередив інвесторів про падіння прибутку і скасував дивіденди. Звісно, це призвело до падіння акцій до найнижчого рівня за більш ніж десять років. За 13 тижнів до 29 червня 2024 року базові продажі впали на 21%.
Компанія очікує операційних збитків за перше півріччя, а акції впали на 17% до 738 пенсів. Такі результати є наслідком уповільнення темпів зростання в секторі розкоші та незадоволення клієнтів зміною стилю. Компанія хотіла вийти за рамки асоційованої з нею класики і бути більш трендовою. Однак клієнти не прийняли таких кроків.
Історія бренду
Burberry, заснований у 1856 році, відомий своїми класичними кросівками та виразним візерунком у клітинку. Бренд став синонімом британської елегантності та якості. Він завоював визнання в усьому світі. В останні роки компанія намагалася змінити свій імідж під керівництвом Джонатана Акеройда та попередньої італійської команди менеджерів на чолі з Марко Гоббетті та Ріккардо Тіші. Однак ці зміни не були успішними, і Burberry не вдалося зберегти темпи зростання.
Новий старий напрямок. Джошуа Шульман обіцяє повернути Burberry в традиційне русло
Є щось у тому, що справжня елегантність і розкіш асоціюються з класика. Джошуа Шульман, новий генеральний директор Burberry, планує повернути бренду більш традиційний вигляд, одночасно виводячи компанію на новий рівень розкоші. Шульман, який раніше керував Michael Kors та Coach, має багатий досвід роботи в індустрії розкоші. Разом з дизайнером Деніелом Лі, який приєднався до Burberry у 2022 році, Шульман має намір оживити бренд і залучити більш заможну клієнтуру.
Майбутнє британського бренду
Burberry планує інвестувати свій фінансовий надлишок у розвиток замість того, щоб виплачувати дивіденди. Мета одна – покращити фінансове становище компанії. Нова стратегія полягає у поверненні до витоків бренду, з акцентом на традиційні, ультра-розкішні продукти. Компанія хоче залучити клієнтів, які шукають класичну елегантність і високу якість, щоб допомогти відновити свої позиції на ринку.
Зміна керівництва Burberry та нова стратегія мають на меті повернути бренду колишню славу та фінансову стабільність. Джошуа Шульман, новий генеральний директор, запроваджує більш традиційний вигляд та ексклюзивну пропозицію для залучення заможних клієнтів і відновлення позицій Burberry на ринку розкоші. Час покаже, чи принесуть ці заходи бажані результати і чи повернуть компанію на шлях зростання.
Редактор розкішних новин
Джоанна Баран
джерело: nytimes.com
Компанія: Burberry
